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Endura Ltd wurde in Edinburgh, Schottland im Jahr 1992 von einem ambitionierten Club Radfahrer (Jim McFarlane) nach seiner Rückkehr nach Schottland von einem 14-monatigen Aufenthalt in Sydney gegründet. Während er in Australien lebte, trat Jim einer Rad Gruppe bei, welche an Triathlon-Team-Events teilnahm. An einem dieser Events wurde ihm seine Ausrüstung gestohlen und er war somit gezwungen sich nach einer neuen Ausrüstung umzusehen. Nach vielen Enttäuschung über das was angeboten wurde, entschloss er sich nach seiner Rückkehr nach Schottland einen Versuch zu starten Radbekleidung zu produzieren welche sich auf technische Funktion und Langlebigkeit konzentrierte ohne Abstriche beim Material und dem Aufbau zu machen. Und dies ist immer noch die Grundidee auf die noch heute alles bei Endura aufbaut.

Das Unternehmen arbeitete zunächst mit Qualitäts-Textilfabriken in Zentral-Schottland zusammen, welche Radbekleidung anboten. Es wurde allerdings schnell klar, dass diesen Textilfabriken das Fachwissen und die Ausrüstung fehlte, um leistungsstarke Radbekleidung herzustellen und so begann Endura  im Jahr 1993 mit der Herstellung all seiner eigenen Kleidung. Seit diesem Jahr  wächst die Endura In-house Produktion von technischer Radsportbekleidung bis heute stetig an.

Endura’s erstes Angebot war seine MT500 Reihe von Shorts, enge Hosen und Trikots. Diese wurden in den Markt zu einer Zeit eingeführt, als Mountainbiken eine schnell wachsende Sportart wurde. Die Auswahl war sofort ein Erfolg und etablierte die Marke fast über Nacht als erste Wahl bei Radsportbekleidung für die neue Generation von Mountainbikern in Großbritannien.

Seitdem ist Endura die größte Marke bei Radsportbekleidung in Großbritannien geworden und hat jetzt Vertriebspartner in Europa, Skandinavien, Russland, Südafrika, Australien, Kanada und in den Fernen Osten mit einer Auswahl von MTB über Rennrad bis hin zur Pendler Kleidung.

In seiner Geschichte hat das Unternehmen zahlreiche Produkt –Auszeichnungen in Magazinen und verschiedene Auszeichnungen der Branche, einschließlich den Eurobike Design Award für Kleidung im Jahr 2007 und 2009 gewonnen.